Artificiële intelligentie is plots overal. Maar hoe kan AI bijdragen aan je branding? En hoe zet je het zo efficiënt mogelijk in bij het bouwen van je merk? Tijdens onze AI-innovatiedag nam Wisefools de proef op de som en bouwden we in één dag een brand concept from scratch. Zo pakten we het aan.
Chiel De Cuyper
Creative & Head of Operations at Wisefools met een passie voor Food & Innovatie. Branding expert.
Aan de slag met Copy.ai
Elke creatieveling weet dat alles start met een goede briefing. We vroegen Copy.ai om een briefing (zie hieronder), inclusief startup idee, brand mission en brand voice. De opdracht? Een merk uitwerken met enkel AI-tools. De output: naam, baseline, logo, hero video (inclusief voice-over en AI generated sound) en campagnebeeld.
- Startup idee:
A platform to inspire, encourage, and educate you on how to live the outdoor lifestyle from camping and glamping to bushcraft and backyard cooking! This would be a platform created by some experts who love design, cooking, equipment & the outdoors and want to share their experience with others.
- Opportunities:
Maybe we could set up some real cool livecasts with friends out in the wilderness.
Maybe we can also rent/sell some equipment (labeled/curated by our experts).
- Brand mission:
Our goal is to inspire people to live a sustainable outdoor lifestyle by providing them with the knowledge, products and equipment that they need to succeed.
- Brand voice:
Fun/humor - Adventurous/pioneers - Education & inspiration - Useful/practical
Wat begon met zeven Wisefools en een dertigtal AI-tools, mondde in nog geen acht uur uit in twee brand concepts.
Curieus naar het resultaat? Check onze presentaties:
Learnings
Het moet gezegd: bij het zoeken naar namen hielp AI ons vlotjes op nieuwe sporen. Na een uur kwamen we al tot een shortlist met mogelijke merknamen en baselines. Zo veranderden we Barefoot in Bearfoot. Van Pits and Peace maakten we dan weer Pits and Peaces.
Of dat eigenlijk wel zomaar mocht, vroegen we ons af? Volgens ChatGPT wel.
Van de logo generators kregen we wat we vroegen, en geen gram meer. De vingers van onze designers jeukten om de AI-uitkomst van extra cachet te voorzien, maar we weerstonden de verleiding.
Het zit ’m in de prompts, oftewel: beschrijvingen die dienen als invoer voor de AI generators. Het is cruciaal de juiste prompts te gebruiken voor je beelden of teksten — al is dat lang niet zo makkelijk als het lijkt. Prompt engineer wordt niet voor niets getipt als beroep van de toekomst.
Al leiden de juiste prompts meestal tot de juiste beelden, AI genereert zelden exáct wat je in je hoofd hebt. Voor creatieve designers werkt dat eerder frustrerend dan inspirerend.
Onze eigen (video)content bewerken ging een pak sneller en efficiënter dankzij AI. Ook op vlak van audio staan de tools al ver. Zit je met een geluidsopname vol omgevingsruis? Geen nood, AI lost het voor je op. Voor een aantal euro's levert Descript de kwaliteit van een professionele studio-opname.
Voor voice-overs zit je trouwens ook goed met AI. De tools zijn zodanig geëvolueerd dat het moeilijk wordt een artificiële stem van een echte te onderscheiden.
Geen budget voor packshots? PhotoRoom creëert wat je nodig hebt.
En da’s nog maar het begin, want de AI-trein gaat razendsnel. Bij Wisefools kijken we reikhalzend uit naar de nieuwe Text to Video feature van Runway.
En in de toekomst?
Als je ’t ons vraagt, kan AI zorgen voor een extra creatieve insteek tijdens brainstorms. Daarnaast zal AI je helpen een authentieke merkbeleving uit te dragen. Bepaalde tools zullen je in staat stellen je bereik te verhogen, je output op te schalen en inzichten te verwerven op grotere schaal.
Aan de andere kant: al zal AI bepaalde taken versnellen, het blijft human-machine-human. Wat je invoert moet waardevol zijn en wat eruit komt heeft een finale check nodig.
