Samen met District09 hebben we de basis gelegd voor een doeltreffend merkbeleid. Een levendige beeldtaal die op basis van diverse gegevens vlot variaties toelaat. Dat is zeker en vast het gevolg van een aangename en constructieve samenwerking.
Digipolis, zo heette de digitale partner van de stad Gent tot 2021. Maar die naam moest veranderen. Stad Gent wou een autonoom gemeentebedrijf voor de ondersteuning van IT-infrastructuur, software-ontwikkeling, digitale innovatie en e-inclusie.
Bij een nieuwe naam hoort ook een nieuwe huisstijl. De communicatiedienst nam de naam voor z'n rekening: District09. Het logo en de huisstijl zijn het resultaat van een samenwerking met Wisefools.
Tijdens de aanbesteding vroeg de stad Gent aan de verschillende deelnemers meteen al om een concept. Ze wilden hun beslissing namelijk baseren op concrete ideeën.
"Dat was nu eens een voorbeeld waarbij we carte blanche hadden om voor te stellen wat we zelf wilden. Ons voorstel bleek het meest verrassende. En, voilà, gewonnen. Dat zijn nu eens dingen waar ik door en door vrolijk van word: doen waar je helemaal achter staat en daarmee winnen."
Chiel De Cuyper, brand strategist bij Wisefools.
District09 is heel goed bekend met z'n doelgroep. Het gaat immers om iedereen die voor de stad Gent werkt. Dat zijn zo'n slordige 10.000 mensen. Daarnaast willen ze ook tot de verbeelding spreken van jonge developers met het oog op de toekomst van je bedrijf.
"Er zijn zo weinig IT-profielen voor zo'n grote markt, dat is niet evident. Dus was het noodzakelijk om met een frisser imago te komen. En ik denk echt wel dat dat erg geslaagd is."
Communicatie-coördinator District09.
De nieuwe naam en huisstijl voelden voor alle betrokkenen meteen als vertrouwd aan. Hoe dat komt? Wel, in een vorig leven had de ICT-partner van de stad Gent een –naar eigen zeggen– oubollige huisstijl. En daar is Wisefools niet zomaar eventjes met de stofdoek over gegaan.
De nieuwe huisstijl is niet enkel een beeldtaal maar meteen ook een zinderend verhaal geworden. Een verhaal dat ervoor zorgt dat het merkbeeld sneller en beter blijft hangen.
"Het leuke is dat je dan ook een gespreksstarter hebt. Als mensen het nieuwe logo zien voor de eerste keer, dan kan je vertellen wat daar allemaal achter zit. Maar, en dat vonden we ook heel belangrijk, het hoeft ook niet. Het logo is flashy en fris genoeg en het hoeft geen uitleg. Dat we die twee elementen hadden was zeer belangrijk."
Communicatie-coördinator District09.
Samen met District09 hebben we de basis gelegd voor een doeltreffend merkbeleid. Dat is zeker en vast ook het gevolg van een aangename en constructieve samenwerking.
"Op basis van het vorige concept, was het niet echt evident om een merkbeleid te voeren. Nu gaat dat effectief wel."
