Kan jouw branding vlotjes alle nieuwe kanalen bijbenen?

Kan jouw branding vlotjes alle nieuwe kanalen bijbenen?

museumPASSmusées

Het resultaat

Een positieve impact op onze campagnes

Elke huisstijl met last van wildgroei, heeft een slimme snoeibeurt nodig. Tijdens dit project hebben we kunnen schrappen, scherpstellen, definiëren en herlijnen. Zodat alle communicatie voortaan weer de eenduidige stempel van museumPASSmusées draagt.

Een duidelijke lijn

Eenheid in woord en beeld

museumPASSmusées is het grootste museumabonnement van het land. Je kunt er onbeperkt mee terecht in meer dan 220 musea. Het bestaat al een aantal jaren en aanvankelijk zat het met de communicatie helemaal goed: er was een degelijke huisstijlgids die er een duidelijke lijn in bracht.

Sinds de lancering is niet enkel het aantal communicatiekanalen gegroeid, museumPASSmusées gebruikt er vandaag ook meer.

Al heel snel bleek de bestaande huisstijlgids een paar maatjes te klein om de eenheid in woord en beeld te handhaven.

Tijd om een paar extra-lange mouwen aan de huisstijl te passen.

Frederik Welslau, marketing manager van museumPASSmusées, wilde verdere ontsporingen vermijden. Zonder evenwel het warm water opnieuw uit te vinden.

Want dankzij jarenlange intensieve campagnes, beschikt museumPASSmusées over  een pak cijfers en andere data. Daaruit zijn een aantal zeer bruikbare inzichten komen bovendrijven. Wat de mensen van museumPASSmusées zochten, was een agency dat zich uitstekend kon verplaatsen in hun schoenen. Om via een hechte samenwerking tot een sluitende oplossing te komen.

“Wisefools heeft het gehaald omwille van het zeer participatieve traject dat zij hebben voorgelegd. Dat was echt waarnaar we op zoek waren. We hadden niet de wens om een bureau vanuit een externe positie alles opnieuw te laten doen. Net omdat we na vier jaar al heel veel inzichten hebben over wat werkt en wat niet. Dus wilde ik absoluut vermijden om, ja, het wiel opnieuw uit te vinden.

Wisefools heeft dat heel erg goed aangepakt met
intake-gesprekken en workshops. Dat zat heel goed in elkaar. Dat waren de juiste stappen. Dat verliep ook heel vlot en natuurlijk.

D'r was een goeie mix tussen wat wij konden meegeven en wat zij aan
nieuwe ideeën of challenges toevoegden. Dat zat heel goed. Hele goeie, positieve herinneringen aan heel dat traject.”

Frederik Welslau, marketing manager museumPASSmusées.

Schrijven is schrappen

Diezelfde regel gaat ook op voor elke strategische aanpak

Elke huisstijl met last van wildgroei, heeft een slimme snoeibeurt nodig. Dat is precies wat brand strategist Chiel van Wisefools erover denkt. Tijdens dit project heeft hij naar hartelust kunnen schrappen, scherpstellen, definiëren en herlijnen. Zodat alle communicatie voortaan weer de eenduidige stempel van museumPASSmusées draagt.

Meer van dat. Een vlotte samenwerking met mensen die haarfijn weten waar het over gaat. Die glashelder antwoorden op de vragen die we stelden. Die even kordaat als wij de mouwen opstropen tijdens de workshops om het merkpaspoort te definiëren. Zoiets kan alleen maar tot resultaten leiden waar iedereen blij mee is: museumPASSmusées, Wisefools én de museumbezoeker.

Chiel De Cuyper
, brand strategist bij Wisefools.

De strategische aanpak heeft Chiel samen met creative Matthias verder uitgewerkt. Het resultaat? Een draaiboek waarmee verdere ontsporing uitgesloten is.

Als je beeldmateriaal uit meer dan 220 hoeken komt, is een duidelijke lijn trekken een aardige klus.

220 musea. Dat zijn in de praktijk minstens 220 verschillende fotografen die beelden bezorgen met evenveel verschillende stijlen.

“Dankzij die up-to-date gebrachte huisstijl is het voor ons nu veel eenvoudiger om door die verschillende projecten heen één lijn te krijgen. Het materiaal informeert supergoed. Dat zal mee dankzij de markt zijn, maar ook dank zij de dragers zelf. Het spreekt voor zich dat die ook impact hebben. Trouwens, de huidige reclamecampagne is gebaseerd op de huisstijlgids. Ook daar zien we betere resultaten dan de campagnes van de afgelopen jaren. Het is nog redelijk vroeg, maar de impact is in ieder geval positief."

Frederik Welslau, marketing manager museumPASSmusées.

Volgens Annelien, coördinator bij Wisefools, pakte alles prima uit:

"Wat we nu ook zien, wordt mooi uitgevoerd. In eerste instantie toetste museumPASSmusées dat telkens met ons af. Maar al gauw bleek dat ze de nieuwe huisstijl goed in de vingers hadden: alles werd heel precies en consequent doorgevoerd."

Annelien, coördinator bij Wisefools

“Het merkpaspoort stelt vooral het team in staat om makkelijker, ook zonder mijn sturing, verschillende touchpoints te coveren. En dat was de doelstelling om de kennis én het bewaken van het merk wat weg te halen van bij mij. En dan meer richting iets dat gedocumenteerd is, iets dat door verschillende collega's uitgedragen kan worden.”
-
Frederik Welslau, marketing manager museumPASSmusées.
Ben je ook te vinden voor een branding die je klaar en duidelijk op de kaart zet?