Een gevat woordmerk
Ook voor het bedenken van de naam hielp AI ons op weg. Met de juiste prompts gaf AI met wisselend succes een aantal resultaten. Na wat verdere prompt-engineering (zo heet dat dan) kregen we een uiteindelijk valabele output: Bearfoot. It ticks all the boxes en is een mooie knipoog naar zowel de outdoor fauna (beerepoot) als naar het buitenleven (blootvoets).
De tagline ‘spend it outside’ was al net zo gevat met verwijzingen naar het durven betalen voor kwaliteit als het buitenleven.
Qua woordmerk gebruikten we AI als trigger om onze creatieve grenzen af te tasten. We hielden het geschreefde idee maar gingen voor een ontwerp met subtiele imperfecties om bij te dragen aan het natuurlijke karakter van het merk. Het voorgestelde blauw werd wat getemperd en doet denken aan een weidse waterpartij. Het woordmerk weerspiegelt daarmee beter de kernwaarden kwaliteit en duurzaamheid die het merk omarmt.
“De illustratiestijl die AI naar voren schoof was totaal onverwacht maar we waren meteen enthousiast. De stijl doet denken aan de nieuwe figuratie. Een aantrekkelijke juxtapositie met de anders zo brute stijl die vaak met kamperen wordt geassocieerd.”
Matthias, creative bij Wisefools